Tag Archive for ‘werbetexten’
Guns, Gambling und Gutgläubigkeit: Der Spaß für die ganze Familie
Ich gestehe, daß ich diesen Spot durchaus unterhaltsam finde. Weniger unterhaltsam finde ich es, für dumm verkauft zu werden.
Headline, Copy, Claim: Wo hört das eine auf, wo fängt das andere an?
Sind Headlines Headlines oder kurze Copy? Ist kurze, alleinstehende Copy Copy und nicht eher eine Headline? Oder ist die Headline vielleicht ein Claim?
Warum Fettdruck nicht schlank macht und Versaliensatz nicht gesund
Was der Kaloriengehalt von Muffins oder Hamburgers mit Werbebotschaften zu tun hat und warum Aufmerksamkeit noch keinen Umsatz macht.
Die Rückkehr der Longcopy? — Nicht wirklich. Teil III
Zweit Longcopy-Anzeigen für eine Weight Care Clinic, die technisch etwas schwächeln, aber einen nicht uninteressanten Ansatz ausprobieren.
Die Rückkehr der Longcopy? — Nicht wirklich. Teil II
Eine langatmig-belehrende “Longcopy” als Agentur-Eigenwerbung ohne jede Longcopy-Techniken, die erst auf halber Strecke mit der Brechstange zum Thema kommt.
Die Rückkehr der Longcopy? — Nicht wirklich. Teil I
Eine Longcopy für glutenfreies Bier, die weder Longcopy-Struktur noch Longcopy-Techniken aufweist und nur eine geschwätzige Illustration der Metapher ist.
Des Schreibers Selbstverständnis. Teil III: Die Leiden der besten W.
Eine kleine Sammlung von Selbstaussagen der »besten deutschen Texter« zu ihrem Selbstverständnis und zum Texten, nach der sich jede weitere Fragen erübrigt.
Des Schreibers Selbstverständnis. Teil II: Schreiben == Technik
Warum ich mich beim Schreiben weder als Künstler noch als Handwerker verstehe, sondern als Techniker — sowohl kreativ, werblich als auch akademisch.
Des Schreibers Selbstverständnis. Teil I: Schreiben !== Konzeption
Mein Selbstverständnis als Texter umfaßt in erster Linie: Texten. Ich weiß nicht, warum deutsche Menschen, die nur konzeptionieren, sich »Texter« nennen.
Brückenbau
Wo Literaturtheorie und Werbetexten sich berühren, weil die Frage danach, »wie« ein Text funktioniert, wichtig und nützlich ist fürs Werbetexten.
Der Inhalt der Form
Gute Texte sind nicht nur gute Inhalte sondern auch gute Form. Wenn Werbetexte nicht gelesen werden, liegt das daran, daß nicht gelehrt wird, sie zu schreiben.
Die Macht des Textes (Revisited)
Warum ich Verbotswerbung generell nicht für sinnvoll halte und warum die »Souvenir«-Anzeige vom WWF all das nicht tut, was ein guter Text hätte tun können.
Spezialist für alles
Für freiberufllch tätige Kreative gilt ebenso wie für Agenturen: Die Aufstellung, »alles besonders gut zu können«, ist lachhaft und unprofessionell.
Boxenstops
Die Headline als Flagge zum Herauswinken potentieller Kunden und David Ogilvys Ratschläge zum Verfassen solcher Headlines.
Die Macht des Textes
Ich glaube nicht, daß Bilder generell höhere Aufmerksamkeit erzeugen als gute Headlines oder daß ein Bild generell mehr aussagen kann als ein Text.
Genre. Unterhaltung. Copy.
Werben hat mit hoher Literatur nicht viel zu tun, aber hinsichtlich Absicht und Schreibtechnik gibt es viele Parallelen zur Unterhaltungsliteratur.
Werbetexten und literarische Gattungen
Gutes Werbetexten vereint verschiedene Schreibtechniken aus Poesie, Epik/Erzählung und Drama. Diese Schreibtechniken sollten auch erlernt werden.
Dem Volk aufs Maul geschaut
Um über Berufserfahrungen etwas über Menschen und Kommunikation zu lernen, reicht es nicht, dabei zu sein. Das Erlebte muß auch analysiert werden können.