Tag Archive for ‘text & technik’
Guns, Gambling und Gutgläubigkeit: Der Spaß für die ganze Familie
Ich gestehe, daß ich diesen Spot durchaus unterhaltsam finde. Weniger unterhaltsam finde ich es, für dumm verkauft zu werden.
Shockvertising: Punchline
Shockvertising im PSA-Bereich arbeitet meist mit Pseudo-Punchlines: Eine Geschichte wird erzählt, von der wir genau wissen, wie sie überraschend enden wird.
Headline, Copy, Claim: Wo hört das eine auf, wo fängt das andere an?
Sind Headlines Headlines oder kurze Copy? Ist kurze, alleinstehende Copy Copy und nicht eher eine Headline? Oder ist die Headline vielleicht ein Claim?
In nova fert animus mutatas dicere formas corpora
Warum sollten für die Textstimmigkeit auf allen Ebenen beim kreativen Schreiben andere Regeln gelten als beim Geschichtenerzählen für Marken und Produkte?
Warum Fettdruck nicht schlank macht und Versaliensatz nicht gesund
Was der Kaloriengehalt von Muffins oder Hamburgers mit Werbebotschaften zu tun hat und warum Aufmerksamkeit noch keinen Umsatz macht.
Ikea — Storytelling vs. gespielter Witz
Witz in der Werbung lehne ich zwar generell ab (außer dort, wo es wirklich zum Produkt paßt), aber witzige Werbung kann auch Bestandteil des Branding sein.
Die Rückkehr der Longcopy? — Nicht wirklich. Teil III
Zweit Longcopy-Anzeigen für eine Weight Care Clinic, die technisch etwas schwächeln, aber einen nicht uninteressanten Ansatz ausprobieren.
Die Rückkehr der Longcopy? — Nicht wirklich. Teil II
Eine langatmig-belehrende “Longcopy” als Agentur-Eigenwerbung ohne jede Longcopy-Techniken, die erst auf halber Strecke mit der Brechstange zum Thema kommt.
Die Rückkehr der Longcopy? — Nicht wirklich. Teil I
Eine Longcopy für glutenfreies Bier, die weder Longcopy-Struktur noch Longcopy-Techniken aufweist und nur eine geschwätzige Illustration der Metapher ist.
Des Schreibers Selbstverständnis. Teil III: Die Leiden der besten W.
Eine kleine Sammlung von Selbstaussagen der »besten deutschen Texter« zu ihrem Selbstverständnis und zum Texten, nach der sich jede weitere Fragen erübrigt.
Des Schreibers Selbstverständnis. Teil II: Schreiben == Technik
Warum ich mich beim Schreiben weder als Künstler noch als Handwerker verstehe, sondern als Techniker — sowohl kreativ, werblich als auch akademisch.
Des Schreibers Selbstverständnis. Teil I: Schreiben !== Konzeption
Mein Selbstverständnis als Texter umfaßt in erster Linie: Texten. Ich weiß nicht, warum deutsche Menschen, die nur konzeptionieren, sich »Texter« nennen.
Brückenbau
Wo Literaturtheorie und Werbetexten sich berühren, weil die Frage danach, »wie« ein Text funktioniert, wichtig und nützlich ist fürs Werbetexten.
Shockvertising
Gedanken zu Shockvertising: Wem es nützt und ob es wirkt und wie wir das überhaupt beurteilen wollen ohne sorgfältige Studien oder konkretes Zahlenmaterial.
Voll die Komiker
Auch wenn heutzutge mindestens jede zweite Werbung »witzig« ist, spricht nach wie vor vieles dafür, daß seriöse Werbung besser verkauft als lustige.
Der Inhalt der Form
Gute Texte sind nicht nur gute Inhalte sondern auch gute Form. Wenn Werbetexte nicht gelesen werden, liegt das daran, daß nicht gelehrt wird, sie zu schreiben.
Ja seltsam, eigentlich.
Brillanter Eröffnungssatz: “How come all the great advertising you like isn’t yours?”
Trinity… You have to focus.
Studien zufolge setzt ein effiktives »unbewußtes« Arbeiten an einer kreativen Idee nicht beim Abschalten ein, sondern beim Fokussieren auf ein anderes Problem.