Tag Archive for ‘brand fiction’
![America’s Army](https://betweendrafts.com/wp-content/uploads/2022/02/AA-283x230-1-70x70.jpg)
What America’s Army Was About (Besides Playing)
Let’s have a look at America’s Army from the marketing perspective.
![Das Briefing](https://betweendrafts.com/wp-content/uploads/2011/01/sistinechapel.jpg)
Brand Crisis: Die Katholische Kirche und die Sixtinische Kapelle
“In 1503, the church was faced with a problem.”
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Das Markenimage im Zeitalter von Kokreation und Social-Mobile-Real Time
Das Markenimage als fünfte USP-Dimension: Wie sollte ein Markenimage beschaffen sein, das den Herausforderungen unserer medialen Zukunft standhält?
![](https://betweendrafts.com/wp-content/uploads/2008/07/gyokusai_logo.jpg)
Memetik in der Werbung und das Problem der Selbstreplikation
Memetik ist ein Beschreibungsmodell, entlang dessen sich effektive und effiziente Kommunikationstrategien entwickeln lassen. Aber Meme haben ihre eigene Agenda.
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Kommunikation in Parabeln
Wenn Storytelling in der Werbung parabelartige Strukturen aufweist, ist die Wahrscheinlichkeit groß, daß irgendetwas faul ist.
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Psychologischer Realismus & Das Phantastische
Psychologischer Realismus und Phantastik im Guinness-Spot »Tornado« vs. reine Phantastik im Saturn-Spot »Evolution«.
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Die Wissenschaft vom Geschichtenerzählen
Mitreißende Geschichten sind selten »realistisch«, zeichen sich aber durch »psychologischen Realismus« aus, der auch für Werbung wichtiger ist als Kreativität.
![](https://betweendrafts.com/wp-content/uploads/2009/07/brandmeetsworld.jpg)
Inside the Box
In welchen Bereichen sich Wünsche und Motivationen, etwas zu kaufen, historisch verändern und in welchen Bereichen nicht.
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Hovis TV Commercial—Now That’s What I Call Epic Storytelling!
The latest Hovis Bread TV commercial, featuring more than 100 years of British history.
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Aftersales: Geschichten, die wir uns und anderen erzählen, Teil II
Ohne Aftersales verändern sich die Erinnerungen von Kunden. Sie beginnen, ihre eigene Geschichte über Werbeversprechen, Kauf, Produkt und Marke zu erzählen.
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Aftersales: Geschichten, die wir uns und anderen erzählen, Teil I
Aftersales ist eine der wichtigsten Kommunikationsmaßnahmen: Für Kundenbindung, Produktempfehlung und zum Weitererzählen der Produktgeschichte.
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Orwell–Scott–Apple vs. Focus Groups
Wirksamkeit und Kreativität: Warum selbst ein so genialer Spot wie Apples “1984” in 2007 nicht funktioniert und was an Focus Groups nicht stimmt.
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Kreativität und Storytelling
Storytelling ist wichtiger als »Kreativität«: Warum eine Pentax-Kamera im Orbit mehr für eine Marke tun kann als Marketing, Werbung und PR.
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Eight Ball, oder: Die Kampagne als Kapitel
Kampagnen, als ein Kapitel im Brand Fiction-Buch, sollten auf ihren Vorläuferkampagnen aufbauen und ihre Folgekampagnen samenkornartig in sich tragen.
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Syndicated Content Marketing, Teil 1
Syndicated Content Marketing als das (Co-)Produzieren von Medieninhalten seitens Unternehmen und ihren Agenturen für TV, Radio, Web und andere Massenmedien.