Tag Archive for ‘text & strategie’
Brand Crisis: Die Katholische Kirche und die Sixtinische Kapelle
“In 1503, the church was faced with a problem.”
Das Markenimage im Zeitalter von Kokreation und Social-Mobile-Real Time
Das Markenimage als fünfte USP-Dimension: Wie sollte ein Markenimage beschaffen sein, das den Herausforderungen unserer medialen Zukunft standhält?
Memetik in der Werbung und das Problem der Selbstreplikation
Memetik ist ein Beschreibungsmodell, entlang dessen sich effektive und effiziente Kommunikationstrategien entwickeln lassen. Aber Meme haben ihre eigene Agenda.
Kommunikation in Parabeln
Wenn Storytelling in der Werbung parabelartige Strukturen aufweist, ist die Wahrscheinlichkeit groß, daß irgendetwas faul ist.
Psychologischer Realismus & Das Phantastische
Psychologischer Realismus und Phantastik im Guinness-Spot »Tornado« vs. reine Phantastik im Saturn-Spot »Evolution«.
Die Wissenschaft vom Geschichtenerzählen
Mitreißende Geschichten sind selten »realistisch«, zeichen sich aber durch »psychologischen Realismus« aus, der auch für Werbung wichtiger ist als Kreativität.
Inside the Box
In welchen Bereichen sich Wünsche und Motivationen, etwas zu kaufen, historisch verändern und in welchen Bereichen nicht.
Hovis TV Commercial—Now That’s What I Call Epic Storytelling!
The latest Hovis Bread TV commercial, featuring more than 100 years of British history.
Aftersales: Geschichten, die wir uns und anderen erzählen, Teil II
Ohne Aftersales verändern sich die Erinnerungen von Kunden. Sie beginnen, ihre eigene Geschichte über Werbeversprechen, Kauf, Produkt und Marke zu erzählen.
Aftersales: Geschichten, die wir uns und anderen erzählen, Teil I
Aftersales ist eine der wichtigsten Kommunikationsmaßnahmen: Für Kundenbindung, Produktempfehlung und zum Weitererzählen der Produktgeschichte.
Orwell–Scott–Apple vs. Focus Groups
Wirksamkeit und Kreativität: Warum selbst ein so genialer Spot wie Apples “1984” in 2007 nicht funktioniert und was an Focus Groups nicht stimmt.
Kreativität und Storytelling
Storytelling ist wichtiger als »Kreativität«: Warum eine Pentax-Kamera im Orbit mehr für eine Marke tun kann als Marketing, Werbung und PR.
Eight Ball, oder: Die Kampagne als Kapitel
Kampagnen, als ein Kapitel im Brand Fiction-Buch, sollten auf ihren Vorläuferkampagnen aufbauen und ihre Folgekampagnen samenkornartig in sich tragen.
Syndicated Content Marketing, Teil 1
Syndicated Content Marketing als das (Co-)Produzieren von Medieninhalten seitens Unternehmen und ihren Agenturen für TV, Radio, Web und andere Massenmedien.