brand meets world 
Brückenbau
Wo Literaturtheorie und Werbetexten sich berühren, weil die Frage danach, »wie« ein Text funktioniert, wichtig und nützlich ist fürs Werbetexten.
Die deutsche Werberelite, Teil 14
Christoph Hattemer, einer der »besten deutschen Werbetexter«, befragt zu seinem Selbstverständnis als Texter von Armin Reims.
Rauchsignale
Wissenschaft in der Zigarettenwerbung im “Space Age”: Pseudowissenschaftlicher Nonsens und die Mutation von Edwin Hubble.
Shockvertising
Gedanken zu Shockvertising: Wem es nützt und ob es wirkt und wie wir das überhaupt beurteilen wollen ohne sorgfältige Studien oder konkretes Zahlenmaterial.
My Personal Heroes, Teil 3
Paul Fishlock über Werbetexte und seine Art zu arbeiten. Mit einem Arbeitsbeispiel für die Australian Nutrition Foundation.
Voll die Komiker
Auch wenn heutzutge mindestens jede zweite Werbung »witzig« ist, spricht nach wie vor vieles dafür, daß seriöse Werbung besser verkauft als lustige.
Alles auf einer Seite
Alles, was es im Mercedesmagazin online zu lesen gibt, steht offenbar auf der Tastatur. Stimmt ja auch irgendwie.
My Personal Heroes, Teil 2
Steve Hayden über Werbetexte und seine Art zu arbeiten. Mit einem Arbeitsbeispiel für Apple.
Noch ein Nachtrag zum Pepsi-Redesign
Parodistisches zum Pepsi-Redesign und die Möglichkeit eines Endorsements von Michael “Worf” Dorn.
Kommunikation in Parabeln
Wenn Storytelling in der Werbung parabelartige Strukturen aufweist, ist die Wahrscheinlichkeit groß, daß irgendetwas faul ist.
Die deutsche Werberelite, Teil 13
Guido Heffels, einer der »besten deutschen Werbetexter«, befragt zu seinem Selbstverständnis als Texter von Armin Reims.
Psychologischer Realismus & Das Phantastische
Psychologischer Realismus und Phantastik im Guinness-Spot »Tornado« vs. reine Phantastik im Saturn-Spot »Evolution«.
My Personal Heroes, Teil 1
David Abbott über Werbetexte und seine Art zu arbeiten. Mit einem Arbeitsbeispiel für Chivas Regal.
Die Wissenschaft vom Geschichtenerzählen
Mitreißende Geschichten sind selten »realistisch«, zeichen sich aber durch »psychologischen Realismus« aus, der auch für Werbung wichtiger ist als Kreativität.
Computersprache, schwere Sprache
Die Agentur einer IT-Consultancy sollte beim Verfassen von Werbetexten wissen, was das Wort »entwickeln« im IT-Bereich bedeutet.
Der Inhalt der Form
Gute Texte sind nicht nur gute Inhalte sondern auch gute Form. Wenn Werbetexte nicht gelesen werden, liegt das daran, daß nicht gelehrt wird, sie zu schreiben.
Die deutsche Werberelite, Teil 12
Marcel Loko, einer der »besten deutschen Werbetexter«, befragt zu seinem Selbstverständnis als Texter von Armin Reims.
Euro RSCG: Ups! … und halb gewonnen ist immer noch verloren.
Auch die Schnellschußänderung von Euro RSCG nach meinem Eintrag bzw. Kommentar auf dem Werbeblogger macht den Eigenwerbungsspruch nicht klüger.
Euro RSCG: Ups! Schnell geändert ist halb gewonnen …
Die neue Eigenwerbung von Euro RSCG hat neben alten Kamellen auch einige richtig gute Stilblüten zu bieten.
Inside the Box
In welchen Bereichen sich Wünsche und Motivationen, etwas zu kaufen, historisch verändern und in welchen Bereichen nicht.