Die deutsche Werberelite, Teil 3
brand meets world
Werbetext-Maximen1
Matthias Schmidt2
Matthias Schmidt:
Hinter jeder Zielgruppe verbirgt sich ein ganz normaler Mensch. Wie zum Beispiel Ihre Oma. Wann hat Ihre Oma das letzte Mal eine Copy gelesen? Sie und Ihr Art Director sollten daher immer versuchen, die Botschaft in der Kombination aus Headline und Bild unterzubringen. Für mehr ist einfach keine Zeit.
1 Reims, Armin (Hrsg.). Die Mörderfackel. Das Lehrbuch der Texterschmiede Hamburgsamzn.de. Mainz: Hermann Schmidt, 2002. S.16. ↩
2 Einer der „30 besten deutschen Texter“ (S.13 et alibi passim ibidem) ↩
