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Tag Archive for ‘brand fiction’

Das Briefing

Brand Crisis: Die Katholische Kirche und die Sixtinische Kapelle

“In 1503, the church was faced with a problem.”

gyokusai:brand fiction

Das Markenimage im Zeitalter von Kokreation und Social-Mobile-Real Time

Das Markenimage als fünfte USP-Dimension: Wie sollte ein Markenimage beschaffen sein, das den Herausforderungen unserer medialen Zukunft standhält?

gyokusai:brand fiction

Memetik in der Werbung und das Problem der Selbstreplikation

Memetik ist ein Beschreibungsmodell, entlang dessen sich effektive und effiziente Kommunikationstrategien entwickeln lassen. Aber Meme haben ihre eigene Agenda.

Meister der Parabel

Kommunikation in Parabeln

Wenn Storytelling in der Werbung parabelartige Strukturen aufweist, ist die Wahrscheinlichkeit groß, daß irgendetwas faul ist.

net nuggets by °flo

Psychologischer Realismus & Das Phantastische

Psychologischer Realismus und Phantastik im Guinness-Spot »Tornado« vs. reine Phantastik im Saturn-Spot »Evolution«.

Psychologischer Realismus

Die Wissenschaft vom Geschichtenerzählen

Mitreißende Geschichten sind selten »realistisch«, zeichen sich aber durch »psychologischen Realismus« aus, der auch für Werbung wichtiger ist als Kreativität.

brand meets world

Inside the Box

In welchen Bereichen sich Wünsche und Motivationen, etwas zu kaufen, historisch verändern und in welchen Bereichen nicht.

Hovis Bread

Hovis TV Commercial—Now That’s What I Call Epic Storytelling!

The latest Hovis Bread TV commercial, featuring more than 100 years of British history.

gyokusai:brand fiction

Aftersales: Geschichten, die wir uns und anderen erzählen, Teil II

Ohne Aftersales verändern sich die Erinnerungen von Kunden. Sie beginnen, ihre eigene Geschichte über Werbeversprechen, Kauf, Produkt und Marke zu erzählen.

gyokusai:brand fiction

Aftersales: Geschichten, die wir uns und anderen erzählen, Teil I

Aftersales ist eine der wichtigsten Kommunikationsmaßnahmen: Für Kundenbindung, Produktempfehlung und zum Weitererzählen der Produktgeschichte.

Hatch Awards 2007

Orwell–Scott–Apple vs. Focus Groups

Wirksamkeit und Kreativität: Warum selbst ein so genialer Spot wie Apples “1984” in 2007 nicht funktioniert und was an Focus Groups nicht stimmt.

Pentax Balloon

Kreativität und Storytelling

Storytelling ist wichtiger als »Kreativität«: Warum eine Pentax-Kamera im Orbit mehr für eine Marke tun kann als Marketing, Werbung und PR.

gyokusai:brand fiction

Eight Ball, oder: Die Kampagne als Kapitel

Kampagnen, als ein Kapitel im Brand Fiction-Buch, sollten auf ihren Vorläuferkampagnen aufbauen und ihre Folgekampagnen samenkornartig in sich tragen.

gyokusai:brand fiction

Syndicated Content Marketing, Teil 1

Syndicated Content Marketing als das (Co-)Produzieren von Medieninhalten seitens Unternehmen und ihren Agenturen für TV, Radio, Web und andere Massenmedien.